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IGTV廣告即將上線，戶外廣告竟能有點擊率保證？

瀏覽量：發(fā)表時間：2020-06-09【小 中 大】

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本周，之前曾推出創(chuàng)作者廣告分成計劃的Instagram終于要在IGTV中插入廣告了，這意味著一向在Instagram上靠品牌贊助變現(xiàn)的KOL們終于也要有穩(wěn)定的收入了，具體戶外廣告形式是怎樣的呢？另一邊，Google面向全球廣告主推出了Discovery Ads，向社交廣告布下一顆大棋，對Facebook意味著什么？此外，國外一戶外廣告公司推出了戶外廣告牌點擊率保證計劃？究竟是何邏輯？與此同時，耐克、紐約時報、Gucci等各自的營銷動作均在社會上獲得了不錯的反響，這些品牌是如何做到的？TOP君帶大家來看一看。

平臺動態(tài)

1. Instagram商業(yè)化新布局：IGTV廣告和直播

今年3月，Instagram宣布了IGTV創(chuàng)作者廣告分成計劃，提升內(nèi)容豐富度。而現(xiàn)在，IGTV離商業(yè)化又近了一步。

IGTV是Instagram TV的縮寫，是Instagram近幾年一直發(fā)力的長視頻UGC板塊，用戶可以上傳長達(dá)1小時的視頻到IGTV。

目前，Instagram已經(jīng)邀請200位創(chuàng)作達(dá)人們加入IGTV廣告內(nèi)測了，近日這一測試計劃也將向更多人開放。

這一消息已經(jīng)得到Instagram證實，從下周開始，Instagram將在IGTV中引入廣告。用戶在Instagram流中通過先導(dǎo)片跳轉(zhuǎn)進(jìn)入IGTV觀看長視頻時將會出現(xiàn)15秒的視頻廣告。Instagram工作人員表示將會在今年測試“跳過廣告能力”等更多功能，完善用戶、創(chuàng)作者及廣告主三方體驗。

根據(jù)之前IGTV創(chuàng)作者廣告分成計劃，創(chuàng)作達(dá)人們將會得到IGTV廣告收入的55%，與YouTube比例一樣。更重要的是，有了分成計劃，IGTV的內(nèi)容生態(tài)將更加豐富，為創(chuàng)作者們帶來了更多機會與競爭。從7月開始，創(chuàng)作者們的分成收入以月結(jié)的方式打到賬戶中。目前，參與的創(chuàng)作者們需要上傳2分鐘及以上的英文視頻才有可能拿到分成。

除了IGTV的商業(yè)化，最近海外大熱的直播也是Instagram的另一步大棋。疫情期間，荷蘭弟、Chris Martin等明星紛紛去Instagram直播，各路DJ大神也開始去Instagram上“云開趴”，讓Instagram發(fā)現(xiàn)了又一“商機”。

近日，Instagram在直播中添加了“打賞”功能，用戶可購買心形表情送給喜歡的主播。與國內(nèi)的直播打賞類似，Instagram表示，優(yōu)化后獲得的心將出現(xiàn)在主播名字旁，打賞的用戶評論將會有明顯標(biāo)識，并且還會解鎖更多功能。

Instagram直播

2-3月份，Instagram直播觀看量激增了70%。不過目前，Instagram還并未從直播中獲取任何收入，不過如果在疫情后直播成為海外另一新常態(tài)，Instagram將很有可能從中分得一杯羹。

整體來看，直播與IGTV的兩大板塊其實互相影響，兩種內(nèi)容形式都是在支撐著Instagram內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者們提供更多機會。特別是在疫情影響下，品牌預(yù)算收緊，很多KOL們都失去了贊助機會，現(xiàn)在Instagram無疑是為她們提供了新的機會與選擇。

2. 谷歌正式面向全球發(fā)布Discovery Ads，欲與Facebook搶廣告預(yù)算？

谷歌的Discovery Ads終于可以“全球通用”了。其實在上個月谷歌就默默將Discovery Ads向全球廣告主開放了，只是在本周才官宣。

谷歌表示，如今86%用戶的種草都是發(fā)生在觀看視頻或發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的過程中。而谷歌Discovery Ads就是品牌與興趣用戶溝通的一種有效方法。

Discovery Ads將會在YouTube主頁、“Watch Next”、谷歌搜索APP中的“Discovery”以及Gmail推廣和社交的Tab中展示，有多圖輪播廣告和單圖廣告兩種形式。三個平臺覆蓋了29億用戶。

Google Discovery Ads廣告形式

值得注意的是，Discovery Ads的投放是基于用戶社交數(shù)據(jù)而非搜索意圖，主要針對社交Campaign廣告主，Campaign支持通過人群屬性、地理位置、家庭收入等維度定向。

Discovery Ads可以說是谷歌涉獵社交廣告領(lǐng)域的關(guān)鍵項目，這也為社交廣告的老大Facebook帶來了些許威脅。Facebook系產(chǎn)品月活用戶是29.9億，與谷歌在用戶規(guī)模上平分秋色。

不過目前谷歌對Discovery Ads的展示還極為謹(jǐn)慎，在谷歌APP的“discovery”欄里只放出了一個廣告位。谷歌廣告平臺及Google Properties副總裁 Jerry Dischler在電話采訪中表示，谷歌Discovery Ads對廣告質(zhì)量的要求很高，谷歌只會選擇展示高質(zhì)量的戶外廣告素材，并將其推給最相關(guān)的用戶。谷歌具有世界頂尖的機器學(xué)習(xí)技術(shù)，通過決定Discovery Ads的推薦時間、人群來達(dá)到Campaign的最優(yōu)目標(biāo)。

3. 戶外廣告牌也有點擊率保證了？

即使在MarTech時代下，戶外廣告牌的ROI卻始終難以用數(shù)字來量化評估。近日，國外一家戶外廣告媒體公司Do It Outdoors卻向客戶提出了一個用點擊率來評估戶外廣告效果的解決方案。TOP君一打開這家官網(wǎng)，就被這個“點擊率提升至少300%”的彈窗吸引了，該公司稱這是戶外廣告行業(yè)內(nèi)第一家提供如此方案的媒體。所以這家公司究竟是怎樣做到的？

TOP君了解到原來Do It Outdoors是將移動廣告牌與移動端展示廣告組合起來售賣，利用定位系統(tǒng)使出現(xiàn)在廣告牌200米之內(nèi)的用戶也能同時在移動端看到展示廣告，并且還會針對之前點擊過的用戶進(jìn)行再營銷。該廣告產(chǎn)品名為Shadowfence，其GPS坐標(biāo)系統(tǒng)能夠每60秒報告一次，并在Ad exchange上進(jìn)行實時競價。

Shadowfence案例圖

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，使用Shadowfence的廣告點擊率是行業(yè)平均值的10倍左右，比利用Geofence（地理圍欄）的廣告效果也高出20%-30%。

近年來，戶外廣告市場份額一直在不斷縮水，Shadowfence的解決方案將戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)展示戶外廣告相捆綁，既實現(xiàn)了線上與線下的聯(lián)動在短時間內(nèi)達(dá)到了雙重曝光的效果又為戶外廣告提供了更為清晰的衡量維度，這種創(chuàng)新思路或許就是日漸低迷的戶外廣告在未來的創(chuàng)新突破口。

品牌動態(tài)

1. 耐克廣告片：詹姆斯的獨白，王者終將歸來

疫情讓我們同時見證了人類的脆弱與頑強，此時沒有什么比看一支耐克的廣告片更激勵人心了。

延續(xù)了以往用運動視角來傳達(dá)堅持不懈的生活態(tài)度，耐克最近的一支疫情廣告片找了詹姆斯來獨白。

短片依次出現(xiàn)了賽琳娜、詹姆斯、老虎伍茲等明星運動員在觸底之后迎來反彈的時刻，來激勵人們，疫情讓很多人跌入絕望的深淵，但就是僅剩的一絲力氣和堅持不懈的信念讓人們迎來了轉(zhuǎn)機，所以要堅持運動，不要放棄。

短片一如既往的燃，即便在第一秒就熟知了耐克的風(fēng)格套路，但當(dāng)片子播至最后一秒仍難掩熱淚盈眶。

2. Gucci贊助手游《網(wǎng)球傳說》，加強消費者交互溝通

溫網(wǎng)的取消讓很多品牌痛失了贊助機會，奢侈品品牌Gucci則是轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，贊助起了虛擬的網(wǎng)球賽。

近日，Gucci與游戲公司W(wǎng)ildlife Studios合作，贊助了網(wǎng)球競技類手游《網(wǎng)球傳奇》。我們來看看Gucci具體都有哪些贊助權(quán)益吧。